中国年轻人性别气质趋势报告—身体之爱，始于骚情

2016-04-30 青年志Youthology CC讲坛

这是一份来自春天的礼物，送自青年志新鲜出炉的👇

「身体之爱，始于骚情：

中国年轻人性别气质趋势报告」

在洋溢着爱与骚情的春天，请允许我们来为您介绍一下这份围绕中国一二线城市年轻人性别气质趋势的研究报告。
2015年年末，以性别转换为话题的《太子妃升职记》的爆红吸引了所有人的目光。而过去几年，女性主义、LGBTQ赋权、跨性别等话题已经是热度持续高涨，借由各种娱乐节目与流行文化作品进入日常讨论。 青年志认为，这正揭示了中国青年个体“身体之爱”开启的序幕，是个体崛起这一历史进程的演化。
个体崛起意味着对自我的重视、对自我的爱。而对自我的爱，从许多方向开始生长。 在过去8年里，青年志深刻感受与纪录了年轻人对兴趣志业、纯真爱情、日常生活意义的执着追寻。而身体之爱，是自我之爱中的重要组成。

商业社会让“身体”成为了我们的客体，“身体”被凝视、评判、装饰、修改，成为消费与媒体的核心关注点：健身、整容、饮食、化妆、服饰、自拍….但这也不能否定我们深刻地感受着自己的身体，感受着性别所囊括的复杂身份：生理性别、性取向、性爱好、颜值、时尚品味乃至社会阶层...

今天，年轻人越来越多地对身体投之以关注：困扰、发问、行动、互助。 过去无需质疑的身体领域逐渐消失，身体获得了前所未有的自由，也被前所未有地探索。

从2015年年末至今，青年志进行了四个月时间的田野研究与，并结合过去8年专注于年轻人数百个商业和非商业研究项目积累，以及开放式社群研究（点击青年志微信公号文化科普－［我写性别］15篇专栏邀请文章），撰写了这份报告。我们试图回答：在年轻人普遍开始探索自我、关注身体的时代，他们对性别气质有了哪些新的向往与期待？传统的男子气概与女性气质受到了哪些挑战？

这份研究，从社会学性别（gender）概念出发，从社会—文化视角看待“性别”的形成，讨论性别的社会性规范与年轻人自我认同之间的错位、冲突：

我们也归纳了主流文化内容与商业世界中的 四大性别表达“村炮儿范儿”。

同时，也指出了年轻人希望“骚情又有度”的四大性别气质向往。

1

拒绝白莲花：

不想成为集所有传统男性/女性理想特质为一身，毫无自我，无聊呆板得令人厌烦的“白莲花”。拒绝白莲花，拒绝的是刻板、单调的自我，反抗的是二元、霸道的性别规范。

2

“精分”是王道：

“精分”即精神分类，表达出年轻人精细化操控他人印象，根据不同的场景与心情进行充分的自我表达的向往，也是拒绝用单一标签定义自己、渴望尝试自我的多种可能的表现。

3

萌萌的“违和感”：

传统观念中完美和谐的性别气质并不存在于真实生活中。年轻人越来越推崇不完美不和谐，有冲突与反差的性别气质。这意味着更真实、更立体的自我。不完美不和谐的“违和感”，才是真实的我啊。
4

高级的性冷淡：

与总是倾向于将事物赋予性别归属相反，性冷淡去除了性别标签。对男性与女性来说，“性冷淡”的着装、态度，某种程度上是对性别规范与工具性的反抗，是自我独立、强大的体现。

我们还看到，年轻人在新的气质向往背后，所隐藏的焦虑与困难： 如何既无over又不low地“有度骚情”？

焦虑1 职场怎么穿：正式场合的性别气质压力 焦虑2 衣服怎么搭：不村又不over的外表搭配 焦虑3 不是男/女人我是谁：更加复杂艰难的自我认知 焦虑4 没有颜和肉就有骚无情了：更加严格的身体管理
当年轻人对身体的探索和热情极大投射在了性别气质的塑造上、并且需要更多的消费选择来帮助满足这种向往时，商业世界能够做些什么，来更好契合乃至助力年轻人新的性别气质向往？ 我们的研究指出，品牌需要与年轻人“一起骚情”。

启示一：品牌应该大胆尝试更复杂、多样化的性别气质 启示二：品牌需要有更精细化场景导向的产品设计 启示三：品牌形象/沟通上，更多关注反差/冲突的效果 启示四：在产品形象/定位上，多以跨越性别的视角考虑
今天，年轻人已经越来越多地用性别以外的身份来定义自我，追求更具探索性、更复杂的个体身份。

我们知道，“身体”从来不是一个轻松的话题，它与我们的自我联系过分紧密。而“骚情”也不是一个能够轻松说出的词语，人们对它有太多的成见。它虽然隐蔽、羞涩，却是身体里真实的悸动。毫无疑问，那个压抑骚情的时代已经逐渐落幕了。在这份报告里，青年志试图重新定义“骚情”——骚情不再是贬义，而是丰富、是多元、是有趣、是真实。
青年志是一家专注于年轻人的定性市场研究咨询公司。我们以“年轻人驱动改变”为愿景，致力于通过创新的研究方法，提供具有深入启发性的洞察(insights)，文化式创新的策略(strategy)，以及共创式的灵感落地(ideation)。
早在2011年，我们发布了《谁是中国普通青年：中国三四线小城市年轻人生存状态调查》，2013年，发布了90后群体报告《90后青年：大时代里的小世界》，每项研究都关注着个体化进程下年轻人的焦虑和向往，并致力于连接品牌与年轻人。 我们希望帮助品牌成为青年文化的一部分，使得品牌对今天的年轻人和社会来说，更具相关性，也更有意义。

青年志始终相信，爱始于自由，也伴随责任。身体之爱这条爱之路才刚刚开始我们可以一起迷茫、试错、痛苦，一起反思、行动、发声。

「身体之爱，始于骚情：

中国年轻人性别气质趋势报告」

完整报告下载/阅读猛戳阅读原文。

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本文内容为青年志原创，如需转载请联系li.liang@chinayouthology.com😉

张安定

青年志联合创始人青年文化研究者声音艺术家，CC讲坛演讲嘉宾。

90后青年，是中国社会史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。在不确定的年代，90 后青年如何推动自己的个体塑造？他们的向往和焦虑是什么？正在如何行动？他对90后近距离的观察和回答，对生活在同样社会宏观环境，同样处于个体化进程中的不同代际人群，也带来了全新的启示。

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